Cet effectif connait une décroissance lente et régulière. La majorité est salariée dans les agences conseils en communication, suivie des agences médias et des régies publicitaires. Les acteurs de la branche de la Publicité doivent s’adapter à des évolutions accélérées des comportements des consommateurs et des salariés : l’attention croissante à la protection et à la sécurité des données personnelles, la saturation grandissante des consommateurs vis-à-vis des messages publicitaires. En témoignent notamment le succès des adblockers. Les attentes des salariés évoluent également et le bien-être au travail constitue une nouvelle aspiration de la « Génération Y ». La branche est particulièrement concernée, les salariés étant assez jeunes.

Parallèlement les rapports entre les acteurs traditionnels de l’écosystème se complexifient et se rééquilibrent, souvent au détriment des agences qui doivent faire face à une concurrence plus nombreuse. Cette concurrence est experte, digitalisée et dotée d’outils d’analyse fins qui justifient sa valeur ajoutée par rapport aux acteurs traditionnels vis à vis des annonceurs...