A l’initiative des membres de l’Observatoire prospectif des métiers et des qualifications (OPMQ) de la Publicité, avec l’appui technique de l’Afdas, une étude sur l’emploi des seniors dans les métiers de la publicité est confiée au cabinet Pluricité.
En 2021, le taux d'emploi des seniors sur le marché du travail en France est au plus haut depuis 1975 (56% des personnes de 55 à 64 ans sont en emploi) mais diminue ou se réduit en temps partiel pour les plus âgés ou les femmes, d’après une étude publiée par la DARES en janvier 2023. Il reste cependant inférieur à la moyenne des 27 pays de l’Union Européenne (60,5%).
Par ailleurs, le Diagnostic action dans le secteur de la publicité mené en 2020 par l’Observatoire des métiers de la Publicité et l’Afdas montrait que les profils les plus fragilisés par la crise liée à la COVID-19, tous niveaux d'expériences confondus, étaient les profils seniors.
Des effectifs plus jeunes dans la Publicité
Près d’un salarié sur trois de la branche professionnelle de la publicité a moins de 30 ans contre moins d’un salarié sur quatre sur l’ensemble de la population en emploi en France.
Sur ces observations chiffrées et dans le contexte des décisions législatives de recul de départ à la retraite, une étude sur l’emploi des seniors dans la publicité est l’opportunité d’outiller la branche professionnelle sur les sujets de maintien dans l’emploi des seniors, de leur recrutement et du développement de leurs compétences.
Objectifs de ces travaux :
- Déterminer la situation actuelle de l’emploi des seniors dans les différents types de structures et familles de métiers de la branche via la réalisation d’un état des lieux chiffré
- Identifier et analyser les pratiques des entreprises concernant l’emploi des seniors (pratiques de recrutement, sécurisation des trajectoires professionnelles…).
- Identifier les obstacles rencontrés par les salariés seniors et définir des leviers d’action pour un meilleur maintien dans l’emploi.
Véritable outil RH pour guider les entreprises de la Publicité dans leurs pratiques RH, accords de branche, gestion prévisionnelle des emplois et des compétences, politique emploi-formation.
>>> En attendant, consultez le Diagnostic Action pour le secteur de la Publicité, sur l’impact de la crise liée à la Covid 19, paru en 2021.
